IA puede ejecutar órdenes, pero no sentir: Borja Martínez llama a recuperar las manos y la emoción en la IBERO

“Estamos llegando a un punto de solamente dar órdenes, órdenes, órdenes, y nos estamos olvidando de procesar, de construir, de estar nosotros involucrados en el proceso de la creación original de las ideas”, afirmó.

Formado en Elisava y graduado del London College of Printing, Martínez es reconocido por el Techno-Craft, una aproximación que cruza el diseño gráfico e industrial con la artesanía y la experimentación en dos y tres dimensiones. Sin embargo, durante su encuentro con la comunidad universitaria no se concentró únicamente en mostrar resultados: compartió una manera de entender el oficio basada en tocar, probar, equivocarse y descubrir.

“Sentir es urgente”

Para Borja Martínez, el contacto con los materiales abre posibilidades que no pueden anticiparse por completo frente a una pantalla. Cuando una persona corta, moldea, quema, presiona o transforma una pieza, aparecen el error y el accidente, pero también soluciones inesperadas que pueden enriquecer el diseño.

“Estamos perdiendo mucho la capacidad de sentir lo que estamos haciendo; nos estamos perdiendo el viaje de hacer las cosas”, sostuvo. Por ello, resumió una de las principales convicciones de su estudio en una frase: “Sentir es urgente”.

Esta postura no implica rechazar la tecnología, sino evitar que la velocidad y la automatización desplacen la curiosidad, la experimentación y la mirada propia. En una época marcada por la producción constante de imágenes y contenidos, Martínez también llamó a privilegiar la calidad frente a la cantidad y a crear propuestas capaces de permanecer.

Una de sus principales recomendaciones para las y los estudiantes fue no esperar a que alguien les encargue un trabajo. Los invitó a inventar sus propios proyectos, jugar con las herramientas disponibles, documentar sus procesos y mantenerse en una búsqueda continua.

“Tenemos la oportunidad hoy de un acceso infinito a bibliotecas, no sólo de técnicas y herramientas, sino de todo lo que queramos. Creo que es el momento de hacer cosas muy especiales y muy únicas, pero para eso tiene que haber ganas y esfuerzo”, expresó.

La tecnología no reemplaza el calor humano

Horacio Gómez Díaz, estudiante de séptimo semestre de la Licenciatura en Diseño Sensorial y Dirección Creativa de la IBERO, programa que organizó el evento, coincidió en que la inteligencia artificial representa una herramienta valiosa para agilizar tareas que anteriormente podían requerir varios días. No obstante, consideró que no puede reproducir por completo la manera en que las personas se relacionan.

“Algo muy humano es socializar, convivir con tu gente, y eso creo que la inteligencia artificial no te lo va a dar nunca”, señaló.

El estudiante relacionó esta carencia con la llamada “soledad digital”, que puede aparecer en un contexto de hiperconectividad y estímulos permanentes. Aunque una videollamada o un mensaje cumplen una función práctica, explicó, no siempre ofrecen las respuestas físicas, visuales y corporales que se producen cuando dos personas comparten un mismo espacio.

Desde su perspectiva, el diseño sensorial puede ayudar a recuperar esa dimensión humana porque no se limita a lo visual: integra sonidos, texturas, aromas y otras experiencias capaces de activar emociones y permanecer en la memoria.

Las reflexiones de Martínez y Gómez Díaz dan continuidad a la propuesta presentada durante la primera edición de Sens Days: ante el avance de la inteligencia artificial, el diseño no sólo debe preguntarse qué puede producir, sino qué quiere hacer sentir y cuánto de la persona que crea permanece en el resultado.

Para Borja Martínez, esa respuesta comienza por recuperar el contacto directo con el oficio: volver a las manos, aceptar el error y participar activamente en el proceso. Porque una máquina puede obedecer una instrucción, pero la emoción que provoca una obra todavía depende de la sensibilidad, la curiosidad y la experiencia humanas.