¿Terminó la era del 'storytelling'? Diseño IBERO apuesta por el ‘storyfeeling’ para recuperar la emoción frente a la tecnología

“¿De verdad estaremos terminando la era del storytelling y empezando la era del storyfeeling? Probablemente sí”, planteó durante la inauguración de la primera edición de Sens Days: Días de Diseño con Sentido, festival organizado por el Departamento de Diseño de la IBERO.

El concepto propone ir más allá de contar historias para crear experiencias capaces de sentirse a través del cuerpo y los sentidos. Esto implica considerar no solamente lo que las personas ven, sino también aquello que escuchan, tocan, recorren y experimentan, así como las emociones, memorias y relaciones que se generan mediante el diseño.

“Diseñamos con los sentidos, pero también diseñamos con sentido”, explicó Bujalil. El nombre del encuentro juega con ambas acepciones: el uso de los sentidos físicos y cognitivos, y la necesidad de crear con propósito, preguntándose para quién se diseña, para qué y qué consecuencias tendrá lo creado.

Las emociones ganan terreno ante la aceleración tecnológica

Esta transformación ocurre mientras las fronteras tradicionales del diseño se modifican. Las y los profesionales del área ya no se dedican únicamente a crear identidades gráficas, productos o espacios: ahora también diseñan servicios, interacciones, experiencias e incluso comportamientos.

Asimismo, trabajan en territorios en los que se cruzan lo físico y lo digital, la tecnología y la cultura, así como las necesidades individuales y colectivas.

Frente a la aceleración tecnológica, la saturación de estímulos y la incertidumbre, señaló la académica, están adquiriendo mayor importancia necesidades humanas como la conexión, la confianza, el bienestar, el juego, la curiosidad y el sentido de pertenencia.

Para el diseño, este escenario abre un campo de acción que incluye el color, el sonido, la textura, el movimiento, el espacio y la materialidad, pero también aspectos como la accesibilidad, la inclusión, la memoria y la identidad.

Cada decisión puede influir en la manera en que las personas se relacionan con su entorno: una experiencia puede generar confianza, pero también excluir; una textura puede construir significado y un espacio puede provocar emociones que permanezcan en la memoria.

No sólo qué podemos crear, sino qué vale la pena crear

La inauguración también fue encabezada por el Dr. Eduardo Gamaliel Hernández, Director de la División de Ciencia, Arte y Tecnología de la Universidad Iberoamericana (DiCAT), quien destacó que las transformaciones sociales, culturales y tecnológicas abren nuevas posibilidades para el diseño, pero también plantean desafíos para los que todavía no existen respuestas inmediatas.

Ante este escenario, sostuvo, la disciplina permite observar e interpretar los cambios del presente, identificar nuevas necesidades e imaginar alternativas para la sociedad.

Sin embargo, la capacidad de innovar debe estar acompañada de conciencia y responsabilidad, ya que los objetos, espacios, experiencias y servicios creados desde el diseño afectan a las personas, las comunidades y el entorno.

Por ello, invitó a las y los estudiantes a preguntarse no sólo qué es posible crear, sino “qué vale la pena crear” y qué puede aportar su disciplina a la construcción de una sociedad más humana, inclusiva y sostenible.

El Director de la DiCAT subrayó que la IBERO busca formar profesionales que no se limiten a responder a las necesidades actuales, sino que también participen en la construcción de futuros posibles y, especialmente, de futuros deseables.

Sens Days: un espacio para experimentar el diseño

Sens Days fue concebido como un espacio para encontrarse, experimentar, conversar y ampliar la manera de comprender el diseño contemporáneo. Su propósito es extender el aprendizaje más allá de las aulas y conectar al estudiantado con profesionales, investigadores, creativos y especialistas.

La primera edición se lleva a cabo del 8 al 10 de septiembre e incluye conferencias, revisión de portafolios profesionales, encuentros con especialistas y la inauguración del Sens Lab Riso, además de actividades con representantes de PepsiCo Design Center y la participación de Borja Martínez, director creativo de Lo Siento Studio, de Barcelona.

Más que inaugurar un ciclo de conferencias, señaló Bujalil, el encuentro busca abrir “un espacio de curiosidad” para que las y los estudiantes descubran formas distintas de ejercer su profesión e incluso territorios laborales que todavía no han sido imaginados.

En una época marcada por la inteligencia artificial, la digitalización y la producción constante de contenidos, Sens Days invita a hacer una pausa y recuperar una pregunta fundamental: no sólo qué historia queremos contar, sino qué queremos hacer sentir y qué sentido tendrá aquello que diseñamos.