PRENSA IBERO
• De campañas que celebran el Día de Muertos a estrategias digitales que conquistan millones de interacciones, profesionales formados en la Universidad Iberoamericana destacan en el especial Monstruos de la Mercadotecnia 2026. Conoce sus historias y descubre cómo comenzar tu propia trayectoria profesional en Mercadotecnia IBERO en enero de 2027
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Reportero de la Dirección de Comunicación Institucional · Contacto de prensa: jorge.cortes@ibero.mx
¿Qué tienen en común Cerveza Victoria, Duolingo, Airbnb y una agencia publicitaria capaz de convertir videojuegos y redes sociales en herramientas para transformar negocios? Además de desarrollar estrategias que están cambiando la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias, todas cuentan con talento formado en la Universidad Iberoamericana Ciudad de México.
Cinco egresados de las licenciaturas en Mercadotecnia
Adolfo Ignacio López Ortiz, Kim de Anda, Aleck Sabah, Pablo Cárdenas y Andrés Terán son los protagonistas de estas historias que muestran cómo la creatividad, el pensamiento estratégico y el conocimiento de los consumidores pueden convertirse en resultados profesionales de gran alcance.
Desde hace más de 25 años, Expansión dedica este especial a identificar las estrategias publicitarias y de mercadotecnia que destacan por su creatividad, innovación, conexión con las audiencias y resultados de negocio.
La edición de 2026 pone especial atención en la capacidad de las marcas para construir relaciones duraderas con sus consumidores, generar valor y responder a los desafíos de una industria en constante transformación.
El reconocimiento también comprende el apartado Agencias Transformadoras, dedicado a las empresas publicitarias que están desarrollando nuevas maneras de comunicar, conectar con el público e impulsar negocios.
En ese escenario, cinco integrantes de la comunidad de egresados IBERO aparecen entre los profesionales y equipos destacados por la publicación.
Para Adolfo Ignacio López Ortiz, egresado de Mercadotecnia IBERO y Brand Manager de Cerveza Victoria, una estrategia de marca no termina cuando alguien ve un anuncio: debe convertirse en una experiencia que acompañe al consumidor.
Su trabajo aparece en el especial de Expansión gracias a A ti, ¿quién te espera?, una campaña de Día de Muertos que convirtió 2,500 pinturas al óleo en un cortometraje animado sobre un hombre y su perro xoloitzcuintle.
La iniciativa retomó la tradición mexicana desde una emoción universal: el amor por quienes ya no están, incluidas las mascotas.
Pero la estrategia fue mucho más allá de una película. Incluyó empaques especiales, experiencias digitales y activaciones que permitieron trasladar la historia a distintos puntos de contacto con los consumidores.
De acuerdo con Expansión, Victoria alcanzó su nivel más alto de Brand Power en cinco años y se mantuvo, por cuarto año consecutivo, como la cerveza más mencionada durante la temporada de Día de Muertos en la conversación digital.
Su trayectoria ejemplifica la importancia de combinar creatividad, investigación del consumidor y visión estratégica, competencias centrales en la formación de profesionales de la mercadotecnia.
¿Imaginas caminar por la Ciudad de México y descubrir un espectacular del búho de Duolingo que parece tener un mensaje especialmente para ti?
Esa fue la apuesta de Duo is Watching, una campaña desarrollada por la plataforma de aprendizaje de idiomas junto con la agencia Montalvo, y que contó con el liderazgo de Kim de Anda, egresada de Comunicación IBERO y Directora Regional de Marketing para Latinoamérica de Duolingo.
La estrategia llevó la personalización característica de las redes sociales a la publicidad exterior, utilizando nombres comunes, referencias culturales y expresiones propias de distintas zonas de la capital.
Según los resultados presentados por Expansión, la campaña generó más de 116 millones de impresiones orgánicas, 872 mil interacciones digitales y miles de publicaciones creadas por los propios usuarios.
El caso demuestra que comprender a las audiencias puede transformar un anuncio tradicional en una conversación colectiva, especialmente entre generaciones acostumbradas a interactuar con las marcas a través de plataformas digitales.
El talento de la comunidad IBERO también destaca en campañas que buscan responder a problemas sociales.
Aleck Sabah, egresado de Comunicación IBERO y Gerente Senior de Comunicación Política y Corporativa de Airbnb, figura en el especial por su participación en la comunicación de un programa de Airbnb.org que proporciona alojamiento gratuito a familias que deben viajar a la Ciudad de México para recibir atención médica.
La iniciativa busca evitar que la falta de un lugar donde hospedarse obligue a pacientes y familiares a abandonar tratamientos o permanecer a la intemperie durante su estancia en la capital.
La estrategia de comunicación permitió dar visibilidad a esta problemática, fortalecer la confianza de las familias y acercar el programa a organizaciones que acompañan a pacientes.
Entre octubre de 2025 y mayo de 2026, la iniciativa registró 300 noches de hospedaje, benefició a 80 familias y obtuvo 138 publicaciones en medios, de acuerdo con los resultados documentados por la revista.
El caso demuestra que la mercadotecnia y la comunicación corporativa también pueden contribuir a construir soluciones con impacto social, una perspectiva cercana a la formación humanista que distingue a la IBERO.
La presencia de egresados de la Universidad también alcanza a una de las agencias publicitarias destacadas en el apartado Agencias Transformadoras.
Andrés Terán, egresado de Administración de Empresas IBERO y CEO de TERAN TBWA, encabeza una firma que ha apostado por integrar videojuegos, plataformas digitales y nuevas tecnologías a las estrategias de comunicación de grandes marcas.
Entre sus proyectos sobresale Money Park, una experiencia desarrollada para BBVA dentro de Roblox, que permite a niñas y niños aprender conceptos de ahorro y educación financiera mientras juegan.
De acuerdo con Expansión, el proyecto consiguió atraer a 472 mil jugadores, sumó 28 mil favoritos y registró un promedio de permanencia diaria de casi 28 minutos.
En el equipo de TERAN TBWA también destaca Pablo Cárdenas, egresado de Comunicación IBERO, quien aparece identificado por la revista entre los integrantes de la agencia.
Otro de los proyectos presentados por la publicación es TikTok Tips, una iniciativa desarrollada para Embasa que transformó puestos de comida callejera en espacios de transmisión en vivo, permitiendo que sus propietarios recibieran propinas digitales.
La estrategia llegó a 13 establecimientos y, según los resultados difundidos por la agencia, incrementó 400% las propinas durante las transmisiones.
Ambos casos ilustran cómo los conocimientos de administración, comunicación y mercadotecnia pueden complementarse para encontrar oportunidades de negocio donde antes no parecían existir.
Las trayectorias de estos cinco egresados muestran que destacar en una industria cada vez más competitiva requiere mucho más que creatividad.
Comprender el comportamiento de los consumidores, interpretar información, identificar oportunidades, desarrollar estrategias y tomar decisiones son algunas de las capacidades que permiten construir carreras profesionales en empresas nacionales e internacionales.
La Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Iberoamericana Ciudad de México ofrece una formación de cuatro años que integra conocimientos de negocios, análisis de información, comportamiento del consumidor, innovación, comunicación y pensamiento estratégico.
Su plan de estudios incluye asignaturas como Mercadotecnia y Negocios Digitales, Investigación de Mercados, Mercadotecnia Global, Marcas, Pensamiento Estratégico y Casos Mercadológicos de Empresas, que permiten a las y los estudiantes prepararse para comprender y responder a las necesidades de mercados en transformación.
La propuesta académica combina esta preparación profesional con la formación humanista de la IBERO, que impulsa una visión ética y social de los negocios y busca desarrollar profesionales capaces de generar valor más allá de los resultados económicos.
Además, la licenciatura figura entre los programas distinguidos en 2026 por el CENEVAL, dentro del Padrón EGEL Plus de Programas de Alto Rendimiento Académico 2023-2025, reconocimiento al desempeño académico de sus egresados.
Para las familias que están por tomar una de las decisiones educativas más importantes de sus hijos, conocer las trayectorias de profesionales que hoy participan en la transformación de grandes marcas permite dimensionar las posibilidades que puede abrir una formación universitaria sólida.
Porque detrás de una campaña que conquista millones de interacciones, una estrategia que transforma un negocio o una iniciativa que cambia vidas, existen profesionales que se prepararon para convertir las ideas en resultados.
Y las próximas historias de éxito también pueden comenzar en la IBERO.
La Universidad Iberoamericana Ciudad de México ofrece una nueva oportunidad de ingreso a su Licenciatura en Mercadotecnia en enero de 2027.
Si buscas una formación que combine creatividad, estrategia, conocimientos empresariales, innovación digital y una visión global de los negocios, conoce el programa académico y las oportunidades que ofrece la IBERO para construir tu futuro profesional.
También puedes explorar la oferta educativa de la Universidad Iberoamericana en https://ibero.mx/es-MX/licenciaturas
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