Así es como el marketing provoca que cada vez menos bebés sean alimentados con leche materna, alertan especialistas

Durante la presentación de un informe en el marco del Día Mundial de la Protección de la Lactancia Materna, el colectivo alertó que únicamente el 34% de las niñas y niños menores de seis meses en México recibe lactancia materna exclusiva, una cifra muy por debajo de la meta global de 70% planteada para 2030.

Esto significa que apenas tres de cada diez bebés menores de seis meses están siendo alimentados exclusivamente con leche materna, pese a que organismos internacionales consideran esta práctica fundamental para garantizar el derecho a la salud, la nutrición adecuada y el desarrollo pleno durante la primera infancia.

Las y los especialistas señalaron que la situación actual es preocupante porque México aún se encuentra lejos de alcanzar las metas internacionales de lactancia materna exclusiva, mientras las estrategias comerciales de las compañías productoras de fórmulas se han vuelto cada vez más sofisticadas, especialmente en redes sociales y entornos digitales.

Marketing digital impacta decisiones de las familias

El grupo explicó que la comercialización inapropiada de fórmulas infantiles es una de las principales barreras para la lactancia materna, ya que las empresas buscan convencer a madres, padres, cuidadores e incluso profesionales de la salud de que las fórmulas pueden sustituir o igualar los beneficios de la leche materna.

“Las compañías de sucedáneos buscan convencer a madres, padres, cuidadores y también a profesionales de la salud de que las fórmulas son iguales o mejores que la lactancia materna”, expusieron las especialistas durante la presentación del informe.

También advirtieron que el marketing digital ha complejizado aún más el problema, pues la publicidad aparece en redes sociales, páginas web, hospitales, espacios públicos y puntos de venta, además de utilizar grupos de apoyo, talleres para madres y congresos médicos financiados por la industria.

De acuerdo con estudios citados por el colectivo, realizados por el Instituto Nacional de Salud Pública y la Universidad Iberoamericana, el 94% de madres y padres con acceso a internet ha visto publicidad de fórmulas y alimentos infantiles en redes sociales y otros espacios digitales. Además, la exposición a este marketing se asocia con una probabilidad 62% menor de mantener lactancia materna exclusiva.

Las especialistas recordaron que el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna fue adoptado por la Organización Mundial de la Salud en 1981 con el objetivo de proteger la lactancia y regular la publicidad de fórmulas, biberones y otros productos que pueden sustituir la leche materna.

Sin embargo, señalaron que en América Latina sólo dos países han adoptado completamente las disposiciones del Código como legislación local. México se encuentra entre los países que únicamente han incorporado algunas medidas, por lo que todavía existen importantes vacíos legales y deficiencias en la vigilancia y aplicación de la normativa.

El grupo destacó que en años recientes la Organización Mundial de la Salud ha impulsado nuevas resoluciones para restringir específicamente el marketing digital de fórmulas infantiles, incluyendo el uso de herramientas de inteligencia artificial para detectar incumplimientos y sancionarlos. México, señalaron, participó activamente en estas discusiones internacionales junto con Brasil.