PRENSA IBERO
AUTOR
Jorge Luis Cortés
- La Universidad Iberoamericana será sede clave del certamen y aliada académica de la industria
- Departamento de Estudios Empresariales impulsa vinculación directa con líderes del sector
- Estudiantes de Mercadotecnia ya lograron podio en Effie College con un tercer lugar en el estreno de la IBERO en el certamen
La Universidad Iberoamericana consolida su papel como puente entre la academia y la industria al participar como aliada en los Effie Awards México 2026, uno de los certámenes más relevantes del marketing y la comunicación a nivel global.
La edición 2026, organizada por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), no solo reconoce las campañas más efectivas del país, sino que fortalece su vínculo con universidades. Este año, la IBERO tendrá un rol estratégico: será sede de la segunda ronda de evaluación del certamen, donde se deliberan los casos más destacados de la industria.
Este acercamiento no es casual. Forma parte de los trabajos del Departamento de Estudios Empresariales, al que pertenece la Licenciatura en Mercadotecnia, orientados a conectar a las y los estudiantes con actores clave, tendencias y proyectos reales del ecosistema profesional.
La presencia de la IBERO también se refleja en el propio diseño del certamen. El Director de Estudios Empresariales de la universidad, Dr. Juan Manuel González, forma parte del Consejo Consultivo Effie 2026, un órgano integrado por líderes de empresas, agencias y organismos internacionales que define criterios, tendencias y la evolución del premio. Este consejo impulsa el diálogo entre industria, academia y sector público, consolidando a Effie como referencia en efectividad publicitaria.
Los Effie Awards son considerados uno de los reconocimientos más importantes del sector, centrados no solo en la creatividad, sino en resultados medibles y estrategias que generan impacto real en los negocios . En México, su relevancia ha crecido de forma sostenida, posicionándose como el premio más valorado por profesionales del marketing.
Para la IBERO, la alianza con Effie no sólo implica visibilidad institucional, sino una apuesta por la formación práctica. A través de iniciativas como Effie College, el certamen abre espacios para que estudiantes participen en desafíos reales, evaluados bajo estándares profesionales.
El resultado de esta estrategia ya es tangible. En la edición pasada, un equipo de estudiantes de Mercadotecnia de la IBERO participó por primera vez en el certamen y alcanzó el tercer lugar, demostrando que la formación académica puede traducirse en resultados competitivos frente a casos reales de la industria.
Así, la IBERO no solo forma especialistas en mercadotecnia, sino que los inserta desde temprano en los circuitos donde se define el futuro de la comunicación y las marcas.