¿“Farmean aura”? Académica IBERO explica el fenómeno que nació en Internet y llegó a las plazas

Explicó que el fenómeno es una muestra clara de “posicionamiento social y transmedialidad”, pero también de una transformación generacional: jóvenes que pasaron buena parte de sus años formativos conectados a Internet están recuperando el espacio físico con herramientas culturales que aprendieron en el mundo digital.

Apuntó que el concepto de “aura” comenzó a circular con fuerza en Internet alrededor de 2023, inicialmente como una forma de reconocer el carisma, seguridad o capacidad de una persona para verse “cool” sin realizar demasiado esfuerzo. El término se popularizó alrededor de figuras deportivas y posteriormente se trasladó a memes y situaciones cotidianas.

Indicó que de ahí surgieron los llamados “aura points”, una especie de puntuación imaginaria para medir cuánto carisma o presencia tiene alguien. “Farmear”, en cambio, proviene del lenguaje de los videojuegos: significa realizar acciones repetitivas o cumplir determinados retos para acumular recursos y avanzar en una misión.

Ambos conceptos juntos –refirió—, dieron lugar a una expresión que describe perfectamente la dinámica: “farmear aura” es acumular puntos de carisma mediante acciones que generan reconocimiento social.

Arruñada dijo que hay una relación directa con la cultura de TikTok y con una generación que incorporó el baile como una forma cotidiana de comunicación digital. La plataforma, que se hizo masiva entre otras cosas por sus videos de coreografías, ayudó a convertir el baile en un lenguaje compartido entre millones de jóvenes.

Una generación que está empujando lo digital hacia lo analógico

Detalló que las plazas funcionan como escenarios donde se completa lo que comenzó en la pantalla: La música, los movimientos, los retos y la expectativa de generar una reacción se trasladan al mundo presencial.

Indicó que la diferencia frente a fenómenos como los antiguos flash mobs es significativa y aquellas intervenciones estaban cuidadosamente planeadas: había ensayos, participantes coordinados y una estructura destinada a que el resultado pareciera espontáneo.

En el “farmear aura”, apuntó, la espontaneidad es parte del fenómeno, no hay necesariamente un gran ritual previo: La acción ocurre, se graba, se comparte y vuelve a circular.

La lectura cultural más interesante, planteó la Mtra. Arruñada es paradójica. A una generación se le ha señalado constantemente por vivir “pegada al celular”. Sin embargo, estas dinámicas muestran que el movimiento puede estar ocurriendo en sentido contrario y los jóvenes están llevando lo digital hacia lo analógico.

Abundó que no están abandonando la pantalla para regresar a las formas tradicionales de convivencia y están utilizando el espacio físico para prolongar aquello que comenzó en internet. La plaza se convierte así en una extensión de la pantalla.

“La diferencia es que en el mundo presencial desaparecen algunas de las posibilidades de control que ofrecen las plataformas digitales. El público está ahí. Observa directamente y reacciona. No puede ser silenciado, recortado o sustituido por una edición posterior”, puntualizó.