PRENSA IBERO
• Dos equipos de la Licenciatura en Mercadotecnia de la IBERO obtuvieron el primer y el tercer lugar nacional en Jóvenes Creativos AMAPRO 2026 • “Oro” para una campaña de Wella inspirada en el juego "Yo nunca, nunca" y “bronce” para una propuesta de Revlon construida alrededor de la confianza • Compitieron contra equipos de ITESO, Anáhuac Norte, Anáhuac Querétaro, Anáhuac Oaxaca y la Universidad Panamericana • En el equipo ganador participó una alumna del programa “Somos Uno Más”, una muestra de inclusión con resultados de excelencia
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Reportero de la IBERO
Estudiantes de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Iberoamericana (IBERO) Ciudad de México (CDMX) ganaron el primer y el tercer lugar nacional en Jóvenes Creativos AMAPRO 2026, el concurso de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones que reconoce el talento emergente en comunicación, publicidad y marketing.
El equipo conformado por Cristianne Cárdenas Haddad, Frida Nicole Cedillo Morán, Elena Leautaud Aguilar, María Islas Valdespino y María Guadalupe Montufar-Solorio diseñó la campaña ganadora para Wella, marca de tintes para el cabello
El equipo integrado por Fernanda Cossio García de Quevedo, Enzo Emilio Rosales Soria, Paula Mateos de Pedro y Alexis Elena Orozco Rodríguez conquistó el bronce con una propuesta para Revlon, conocida por sus secadoras y herramientas para peinar.
La premiación se realizó el pasado 29 de octubre en el Club de Banqueros, en el Centro Histórico de la Ciudad de México.
En este certamen, marcas reales plantean retos a equipos universitarios, y líderes de la industria evalúan las propuestas por su creatividad, su estrategia, su ejecución, su innovación y los resultados que podrían generar.
Cada marca entregó un brief, es decir, el documento en el que una empresa explica qué necesita comunicar, a quién y con qué objetivo. Las y los estudiantes se registraron en agosto y entregaron sus campañas a inicios de octubre.
En entrevista con Prensa IBERO, las ganadoras del primer lugar expresaron que están muy orgullosas porque como estudiantes lograron hacer una campaña de publicidad para una marca que las escogió y las buscó al final del certamen.
Wella vende un tinte que dura 30 días en el cabello, y su meta era atraer a personas que se animaran a decolorarse por primera vez. El reto, coincidieron las integrantes del equipo que obtuvo el primer lugar, fue el rango de edad: el brief pedía hablarles a personas de entre 18 y 35 años, generaciones con intereses muy distintos.
La solución surgió de una conversación del equipo en la que discutieron que la gente por lo general puede pensar que, por tener 30 años, se debe tener toda la vida resuelta y ya no hay primeras veces, pero entre más se convive con personas de esa edad se ve que no es así.
De ahí nació su idea de enfocarse en mujeres y hombres de 30 años en adelante que quieren reinventarse, y de unir a todas las edades con un juego que casi todo mundo conoce: "Yo nunca, nunca".
La campaña incluyó anuncios en autobuses, pop-ups en universidades y artículos promocionales, todos con el mismo mensaje: si el color dura solo 30 días, no hay por qué tenerle miedo a probar. "La idea era que se sientan de 15 y no de 30", dijo María Islas.
El equipo de Revlon enfrentó otro desafío. La marca quería mantenerse relevante y aumentar sus ventas en un mercado lleno de competencia e innovación tecnológica, mientras que sus productos se han mantenido estables durante años.
Ahí encontraron una oportunidad: transformar esa estabilidad en confort para las consumidoras y surgió el concepto "Tu Reset", centrado en el autocuidado y en la tranquilidad de apoyarse en una marca conocida que ya ha demostrado dar resultados.
Para varias integrantes, la conexión fue personal. "Creo que es la primera máquina que llegas a usar en tu pelo, la que heredas de tu mamá, de tu abuela o de una tía", recordó Alexis Orozco.
Fernanda Cossio añadió que, cuando el equipo descubrió que a todas les generaba confianza la marca, "alguien proponía algo y la otra lo hacía todavía más grande".
En el equipo de Wella participó Elena, estudiante con síndrome de Down del programa Somos Uno Más de la IBERO.
"Fue bastante difícil para mí, pero yo sé que puedo sola, aunque requiero un poco de ayuda. Tengo a mis amigos, a mis maestros y a mi familia que me apoyan", compartió.
Frida Cedillo, su compañera de equipo, destacó que "estuvo muy comprometida y siempre estuvo aportándonos ideas".
La Mtra. Claudia Arruñada Sala, académica del Departamento de Estudios Empresariales, acompañó a ambos equipos con sus proyectos y en la premiación. Para ella, el mayor reto como docente hoy es que el estudiantado se atreva a dejar su zona de confort "y no confíe en que la inteligencia artificial va a resolver todo".
La profesora explicó que el grupo se especializa en estrategia, no en diseño ni en video, por lo que tuvieron que aprender a usar a su favor las herramientas disponibles.
"Hay muchas herramientas para cabello, hay muchos tintes, pero solo hay un Revlon y hay una Wella. Una marca con muchos años solo se renueva si actualiza su mensaje para la generación a la que le habla, y eso fue justo lo que hicieron los equipos”, apuntó.
La Mtra. Gabriela Carolina Assaf Medina, coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia, afirmó que estas competencias responden a una pregunta que muchos estudiantes se hacen: si lo aprendido en clase les servirá en un trabajo real.
"Para nosotros es más importante formar personas de bien que simplemente mercadólogos que mecánicamente hagan el trabajo", señaló.
Destacó tres distintivos del programa: un plan de estudios que, a partir del sexto semestre, permite elegir 12 materias optativas; el respaldo de la IBERO; y una planta docente con experiencia académica y profesional.
Además, recordó que la materia también la cursan estudiantes de Psicología, quienes aceptaron el reto aun sin formación en publicidad.
Para María Islas, el premio fue la primera vez que se sintió "en la vida real, fuera de la universidad".
Cristianne dejó un mensaje para quienes dudan en participar: "Si te quedas con ese miedo, nunca vas a saber el resultado. Anímense, intenten y sin miedo".
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