Estudiantes IBERO crean identidad de marca a cojines para personas usuarias de sillas de ruedas

• El proyecto ganador “Ceriz” apuesta por una experiencia integral centrada en dignidad y bienestar
• Las propuestas de marca buscan humanizar un dispositivo médico clave para prevenir úlceras por presión

Estudiantes de Diseño Sensorial y Dirección Creativa desarrollaron un sistema de identidad de marca y comercial de cojines accesibles, seguros y efectivos, que fueron diseñados por el Instituto de Investigación Aplicada y Tecnología (InIAT) de la Universidad Iberoamericana (IBERO) para personas usuarias de sillas de ruedas.

El reto de las alumnas consistió en elaborar una propuesta que permitiera posicionar el cojín no solo como un dispositivo funcional, sino como una solución cercana para las personas usuarias de sillas de ruedas que pasan largos periodos sentadas y que pudieran presentar “úlceras por presión”.

A lo largo del proceso, cuatro equipos de alumnas realizaron su propia investigación de usuario y mercado, así como propuestas gráficas, narrativas y estratégicas, guiadas por las profesoras y profesores Cecilia Zubikarai, Lucy Banegas, Carlos Reinking y Alejandro López, del Departamento de Diseño.

Como resultado, las diversas propuestas coincidieron en la necesidad de transformar la forma en que se comunican los productos médicos. Las estudiantes identificaron que, en muchos casos, estos dispositivos se perciben como fríos, impersonales o reducidos a una función clínica, dejando de lado la experiencia del usuario.

A partir de este hallazgo, cada equipo planteó una visión distinta para resignificar el cojín de descarga desde el diseño y siguiendo la línea del InIAT, que tiene una visión transdisciplinar dedicada a la investigación y al desarrollo de tecnología en el área de la salud y la discapacidad.

El primero en mostrar su proyecto fue el equipo Axis, el cual propuso una narrativa centrada en “retomar el eje”, entendiendo el producto como una herramienta que va más allá de la postura física y que contribuye a recuperar autonomía y seguridad en la vida cotidiana. Su enfoque buscó romper con discursos paternalistas y construir una marca más humana y representativa.

Por su parte, Aidi planteó la personalización como eje principal, partiendo de la idea de que cada cuerpo tiene una huella única. Su propuesta tradujo los datos físicos del usuario en una experiencia propia, apostando por una identidad que combine lo clínico con lo emocional y que genere pertenencia.

El equipo C-YO enfocó su propuesta en transformar los datos del cuerpo en bienestar, con una identidad minimalista y cercana. Su planteamiento integró la experiencia completa del usuario, desde el primer contacto hasta el uso del producto, incluyendo espacios, comunicación y acompañamiento.

Finalmente, Ceriz —proyecto ganador— destacó por su visión integral, centrada en la dignidad y el estilo de vida del usuario. Su propuesta combinó una identidad accesible con una experiencia sensorial y de seguimiento, entendiendo el cojín no solo como un producto, sino como parte de un sistema de cuidado continuo que conecta con las emociones y necesidades de las personas.

Este proyecto fue desarrollado por las alumnas Andrea Carolina Alemán Romero, Adriana del Pilar Tomasa López Rivera, Dehení Marcela Ferriz Miranda, Ivana Castro Zenteno y Regina Abigail Camacho Hernández, quienes lograron integrar de manera sólida los aprendizajes del curso con las necesidades del contexto real.

La exposición de proyectos no solo fortaleció la formación de las estudiantes, también aportó valor a la innovación desarrollada en el InIAT, con miras a beneficiar a la comunidad usuaria de estos cojines.