PRENSA IBERO
• Tres alumnas que la IBERO envió al concurso llegaron a la final, entre ellas Andrea Carrión Martínez, de la Licenciatura de Diseño de Moda y Textiles Sostenibles • El look de Andrea convierte frases de rótulos populares como “Panza llena, corazón contento” y “Ya merito” en estampados sobre sastrería
AUTOR
Reportero de la IBERO
Andrea Carrión Martínez, estudiante de Licenciatura de Diseño de Moda y Textiles Sostenibles de la Universidad Iberoamericana (IBERO), ganó el tercer lugar en el Encuentro Creativo 2026 desde la Camára de Comercio Italiana en México con un diseño que lleva el rotulismo mexicano, esas letras pintadas a mano que vemos en taquerías, mercados y puestos callejeros,
El reto del certamen era elegir un elemento del patrimonio cultural de México y adaptarlo al modelo de negocio del Made in Italy, es decir, la fórmula con la que las grandes casas italianas convierten su herencia y su identidad en productos exclusivos que se venden en todo el mundo.
El jurado evaluó la viabilidad comercial, la creatividad y el uso de inteligencia artificial en el desarrollo de la idea. Para Andrea, la clave fue no caer en lo obvio.
“No necesariamente tenemos que poner algo exactamente mexicano, como un huipil, para que parezca mexicano. No siempre tienes que ir disfrazado”, explicó en entrevista con Prensa IBERO.
La estudiante eligió el rotulismo porque es parte de la vida diaria de cualquier mexicano y casi nunca se le reconoce.
“Siento que no se le ha dado mucha voz a todo este arte que para nosotros es parte de nuestra cultura, de nuestro lenguaje y de nuestra vida cotidiana”, contó.
Como referencia tomó A Midsummer Italian Dream, proyecto de Vogue Italia y Gucci que convierte el verano italiano en una narrativa visual sofisticada, con colores intensos que parecen no combinar, pero funcionan. Ese mismo atrevimiento cromático lo encontró en los rótulos mexicanos.
El resultado es un look de sastrería: un saco y una gabardina con estampados creados por ella a partir de dichos populares, una camisa y un pantalón como base limpia, y una falda de plumas amarillas que aporta movimiento y volumen.
Andrea cuidó que las frases elegidas no fueran groseras, como ocurre con muchos rótulos, y que conservaran ese guiño que solo entiende quien las ha escuchado toda la vida: “Si se las explicas en inglés las van a seguir sin entender, pero da este sentido de que quien conoce, sabe”, dijo.
Detrás del premio hubo un proceso de varias etapas. La Mtra. Andrea César Gil, quien acompañó el trabajo, explicó que primero se hizo una convocatoria interna para seleccionar las tres propuestas con mayor potencial. Después, las alumnas recibieron retroalimentación para profundizar en sus conceptos y su justificación, y una vez afinadas, asesoría en materiales, procesos y durante la confección de los looks.
“La intención es que se viera representada la cultura mexicana de una manera no obvia o cliché, pensando en el lujo que acompaña a la industria de la moda italiana”, señaló la Mtra. César Gil. Las tres alumnas pasaron a la final.
Andrea Carrión Martínez reconoció que el tiempo fue un reto: se enteró del concurso pocos días antes del cierre. Aun así, aseguró que es “una de las primeras veces” que se siente completamente satisfecha con un diseño entregado.
“El día de la pasarela hubo pruebas de vestuario y modelos, hasta ver el look en escena tuve nervios. Verlo ya en la luz y en acción es de las cosas más bonitas que puedes sentir como diseñadora. Escuchar mi nombre en el tercer lugar fue impactante”, contó.
El uso de inteligencia artificial era parte de los criterios de evaluación. De acuerdo con la Mtra. César Gil, la IA se usó como herramienta de visualización: para llevar el figurín a una imagen realista, tomar decisiones sobre cómo se vería el look y acompañar la propuesta escrita en el primer filtro, antes de que la prenda existiera.
Andrea Carrión Martínez describió que la usó como apoyo porque no te hace ser la autora: “Tú ya tienes tu idea, cómo la quieres, cómo se ve, y la IA te ayuda a hacerlo ver más realista”, señaló.
La formación textil fue decisiva. La tela de la falda de plumas era originalmente blanca y Andrea la tiñó ella misma.
“Aprender a teñirla y hacerlo bien es algo que completamente aprendí de la IBERO. Lo mismo hice con los estampados y con la capacidad de abordar un tema de forma abstracta y no literal”, afirmó.
Incluso en el concurso lo notaron. “Cuando vieron todos los looks de la IBERO nos dijeron: ‘se nota que son de la IBERO’.
Además del tercer lugar, Andrea recibió un reconocimiento de la revista Grazia México. Encuentro Creativo vincula a jóvenes mexicanos con escuelas italianas de diseño y moda como el Instituto Europeo di Design (IED), NABA y Polimoda.
A quienes dudan en participar en un concurso, Andrea Carrión Martínez les dejó un consejo: “No tienes nada que perder. Lo importante es diseñar sin perder tu esencia”.
Las opiniones y puntos de vista vertidos en este comunicado son de exclusiva responsabilidad de quienes los emiten y no representan necesariamente el pensamiento ni la línea editorial de la Universidad Iberoamericana.
Para mayor información sobre este comunicado llamar a los teléfonos: (55) 59 50 40 00, Ext. 7594, 7759 Comunicación Institucional de la Universidad Iberoamericana Ciudad de México Prol. Paseo de la Reforma 880, edificio F, 1er piso, Col. Lomas de Santa Fe, C.P. 01219