PRENSA IBERO
AUTOR
Luis Reyes
Reportero de la Dirección de Comunicación Institucional
- La Académica del Departamento de Comunicación, la Dra. Julia Emilia Palacios Franco, explica cómo BTS transformó la cultura pop mundial más allá de la música
- El grupo surcoreano representa una nueva masculinidad emocional y un modelo de comunidad digital con impacto global, afirma
Lo que comenzó como una agrupación juvenil dentro de la industria del K-pop terminó convirtiéndose en uno de los fenómenos culturales más importantes del siglo XXI. BTS no solo rompió récords musicales y agotó estadios en todo el mundo: transformó la manera en que millones de personas entienden la masculinidad, la fama, la identidad y las relaciones emocionales en la era digital.
Para la Dra. Julia Emilia Palacios Franco, investigadora especializada en historia de los medios, cultura popular y música de la Universidad Iberoamericana (IBERO), el éxito global del grupo surcoreano no puede entenderse únicamente desde el entretenimiento. BTS representa una combinación de estrategia cultural, conexión emocional y construcción simbólica cuidadosamente diseñada.
“Este fenómeno hay que entenderlo dentro de una tradición histórica de ídolos juveniles, desde Elvis Presley hasta los Beatles, pero ahora con herramientas digitales, redes sociales y una estrategia cultural global completamente distinta”, explicó a Prensa IBERO.
La académica señaló que el auge de BTS forma parte del fenómeno conocido como “Hallyu” o “ola coreana”, una política de expansión cultural impulsada desde Corea del Sur para posicionar globalmente sus industrias creativas, series, cine, moda y música como herramientas de influencia internacional.
“Corea es un país pequeño, pero muy poderoso culturalmente. Entendieron que la cultura pop también genera presencia política, económica y emocional en el mundo”, sostuvo.
En ese contexto surgió BTS, una fórmula diseñada con precisión dentro del modelo del K-pop. A diferencia de otros mercados musicales occidentales donde los artistas “prueban suerte”, en Corea los grupos son desarrollados bajo estrictos procesos de formación artística, estética y emocional.
“Todo está perfectamente pensado: las voces, las coreografías, las personalidades, la imagen, el comportamiento público y hasta la forma en que interactúan entre ellos”, afirmó la colaboradora de IBERO 90.9.
Uno de los elementos que más ha llamado la atención a nivel mundial es la construcción de nuevas masculinidades. BTS rompe con el modelo tradicional del hombre agresivo o hipermasculino y proyecta una imagen basada en sensibilidad, ternura, cuidado personal y vulnerabilidad emocional.
“Son masculinidades no amenazantes. No representan violencia ni agresividad. Son chicos tiernos, respetuosos, sensibles y emocionalmente abiertos. Eso conecta muchísimo con el público contemporáneo”, explicó la especialista.
La estética del grupo también desafía estereotipos tradicionales de género. Maquillaje, ropa andrógina, colores pastel y expresiones emocionales forman parte de una identidad visual que millones de jóvenes han normalizado gracias al impacto del K-pop.
“Muchos hombres jóvenes encuentran en BTS permiso para expresar emociones, cuidar su apariencia y disfrutar de la moda sin sentir que eso cuestiona su masculinidad”, señaló.
Para la investigadora, parte del éxito del grupo radica en que cada integrante representa distintas personalidades y sensibilidades con las que el público puede identificarse emocionalmente.
“Es una fórmula similar a la de los Beatles: cada integrante conecta con diferentes tipos de fans, pero al mismo tiempo todos funcionan como una unidad emocional”, comentó.
Sin embargo, BTS llevó esa conexión a otro nivel gracias a internet y las redes sociales. Durante la pandemia, millones de personas encontraron en el grupo una forma de acompañamiento emocional y pertenencia colectiva en medio del aislamiento.
“El fandom ARMY se fortaleció enormemente en la pandemia porque las redes se volvieron espacios de conexión emocional. Ahí se consolidó esta comunidad global”, explicó.
Hoy, el fandom de BTS es considerado uno de los movimientos digitales más poderosos del planeta. Fans de distintas edades, géneros y clases sociales participan activamente en dinámicas solidarias, campañas internacionales, colectas y conversaciones globales organizadas desde plataformas digitales.
“Ya no es solamente ser fan de una banda. Es pertenecer a una identidad colectiva con valores compartidos”, afirmó.
Uno de los aspectos más sorprendentes del fenómeno es justamente su capacidad para atraer públicos muy distintos: adolescentes, hombres jóvenes, mujeres adultas e incluso adultos mayores.
“Conectan porque transmiten armonía, amabilidad y sensibilidad en un mundo cada vez más polarizado y agresivo. Representan algo emocionalmente reconfortante para muchas personas”, sostuvo.
La investigadora también destaca que BTS proyecta una imagen prácticamente inmaculada. A diferencia del modelo occidental basado frecuentemente en escándalos, excesos o conflictos mediáticos, el grupo mantiene una narrativa pública cuidadosamente protegida.
“Nunca los ves envueltos en violencia, escándalos destructivos o comportamientos agresivos. Son figuras muy cuidadas porque forman parte de una construcción mitológica contemporánea”, detalló.
Esa construcción simbólica ha generado además un ecosistema económico multimillonario que incluye conciertos, plataformas digitales, mercancía oficial, moda, productos coleccionables y comunidades virtuales capaces de movilizar millones de personas simultáneamente alrededor del mundo.
Para Palacios Franco, el verdadero impacto global de BTS está en haber entendido las necesidades emocionales de una generación hiperconectada pero profundamente solitaria.
“En una época marcada por la ansiedad, la polarización y el aislamiento digital, BTS ofrece comunidad, ternura, identidad y sentido de pertenencia. Ahí está la clave de su impacto global”, concluyó.
La IBERO fue pionera en estudiar el fenómeno K-pop en 2023 con cursos, exposiciones y conversatorios.