PRENSA IBERO
AUTOR
Dalia Morquecho Teniza
Colaboradora del Departamento de Comunicación
- El Dr. Alejandro Cárdenas López y la Dra. Grisel Salazar Rebolledo, académicos de la IBERO presentan el libro ‘Elecciones y redes sociodigitales. ¿Una nueva arena de disputa por el poder? La campaña presidencial 2024 en México’
- Aborda fenómenos como los influencers, desinformación, confianza electoral y retos de regulación en redes sociodigitales y comunicación política
En la librería El Sótano se llevó a cabo la presentación del libro Elecciones y redes sociodigitales. ¿Una nueva arena de disputa por el poder? La campaña presidencial 2024 en México, un volumen que documenta y analiza el papel de las plataformas digitales en la durante el proceso electoral más reciente. La discusión partió de la premisa de combinar la relevancia de los entornos digitales y la interacción entre actores políticos, medios y ciudadanía durante las elecciones.
Durante el diálogo, la Dra. Flavia Freidenberg planteó que “las redes configuran narrativas, segmentan audiencias y construyen identificaciones políticas; sin embargo, la evidencia muestra que el territorio sigue siendo prioritario. Lo digital acompaña la campaña de campo, pero no la sustituye. Ganar en redes no equivale a ganar la contienda”
Desde esa perspectiva, reconoció que uno de los desafíos es construir marcos normativos que protejan la equidad sin limitar la libertad de expresión, en un contexto donde los discursos políticos en ocasiones, también inciden en la erosión de la confianza institucional. En la misma línea, Ernesto Núñez sostuvo que:
“El libro ofrece respuestas a varias preguntas, pero sobre todo abre nuevas líneas de reflexión y conversación. Como periodista que ha cubierto elecciones durante años, me llevó a preguntarme cuándo empezamos a decir que las redes definirían los resultados; esa idea ya estaba presente desde 2006. Ahora, han surgido nuevos lenguajes, uso de bots y estrategias de manipulación de la conversación pública, bajo la idea de que lo que ocurre en redes podría definir el voto. Sin embargo, el comportamiento real en las urnas no necesariamente responde a esa lógica, pese a todo lo que circula en el entorno digital.”
El libro, coordinado por el Dr. Alejandro Cárdenas López y la Dra. Grisel Salazar Rebolledo, académicos de tiempo completo del Departamento de Comunicación y del Departamento de Ciencias Sociales y Políticas de la IBERO, reúne investigaciones que abordan fenómenos como el papel de los influencers en la comunicación política, los procesos de verificación de contenidos, la construcción de confianza electoral, el papel de las conferencias de prensa matutinas y los desafíos asociados a la regulación de plataformas y redes sociodigitales.
Durante su intervención, Cárdenas López explicó que “hoy, con las campañas en línea, la contienda política se vuelve permanente: los tiempos electorales se diluyen en internet. El caso mexicano lo muestra con claridad, con campañas adelantadas, periodos de silencio y reactivaciones que evidencian tensiones en el modelo actual y la necesidad de ajustar el modelo de comunicación”
Por su parte, la Dra. Salazar Rebolledo señaló que “durante la contienda de 2024 hubo momentos de alarma ante la desinformación, la intervención de analistas no profesionales y la participación de influencers en la conversación política. Sin embargo, los resultados mostraron que la política de territorio sigue siendo determinante, lo cual plantea una advertencia frente a la sobreestimación del entorno digital y una invitación a volver a la sustancia de la política, las elecciones y la democracia.”
A lo largo de la presentación se destacó que el volumen ofrece una aproximación al proceso electoral de 2024, al poseer distintos enfoques metodológicos y niveles de análisis. Los capítulos examinan desde estrategias de campaña y comunicación presidencial hasta prácticas de consumo informativo y dinámicas de interacción en redes, lo que permite reconstruir un panorama de las transformaciones en curso.
El evento reunió a estudiantes, académicos y público interesado en los estudios de comunicación y política, quienes participaron en un intercambio que permitió situar los hallazgos del libro en discusiones más amplias sobre democracia, tecnología y espacio público. La presentación dejó como eje de reflexión la necesidad de seguir estudiando las plataformas digitales como infraestructuras clave en la organización de la vida política contemporánea.