Mercadotecnia IBERO acerca a estudiantes y líderes de la industria en segunda ronda de los Effie Awards

Effie es uno de los certámenes de mayor reconocimiento dentro de la industria global de la comunicación y el marketing. A diferencia de otros premios centrados principalmente en la creatividad, su evaluación considera la solidez de la estrategia, su ejecución y la evidencia de que cumplió o superó los objetivos para los que fue diseñada.

Rosa María Gardea, Directora General de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), agradeció el apoyo de la IBERO para realizar la jornada y destacó la responsabilidad del jurado al evaluar los casos que llegaron a la fase final.

Los proyectos premiados, señaló, deberán demostrar que generaron los resultados de negocio esperados y que representan los estándares más altos de la industria.

Creatividad que rinde cuentas

El Dr. Juan Manuel González, Consejero y Director del Departamento de Estudios Empresariales de la IBERO, afirmó que los Effie no son “un premio vacío en el calendario de la industria”, sino un reconocimiento que exige a la creatividad y a la estrategia rendir cuentas.

“Ser sede de su jura no es un asunto meramente logístico, es una declaración de principios compartidos”, expresó ante las y los integrantes del jurado.

El académico destacó que la formación universitaria se fortalece cuando mantiene una relación cercana con las empresas y los desafíos reales del mercado. Explicó que el contacto con profesionales del sector permite escuchar las necesidades de la industria, incorporar prácticas de vanguardia a las aulas y preparar a las y los estudiantes para aportar desde el inicio de su trayectoria profesional.

Añadió que la formación humanista de la IBERO invita a quienes se desempeñan en áreas como la mercadotecnia, los negocios y la comunicación a preguntarse no sólo qué pueden hacer con la tecnología y las herramientas disponibles, sino qué vale la pena hacer y cuáles son las consecuencias de sus decisiones.

La industria define sus estándares

Said Gil, Presidente del Consejo Directivo de AVE 2026 y CEO de Dentsu Creative México y Latinoamérica, subrayó que los Effie representan una muestra del estándar de la industria, al reunir en cada proyecto el trabajo de distintas áreas de la cadena de valor.

Por su parte, Héctor Fernández, Presidente del Consejo Consultivo 2026 y CEO de VML México, destacó la diversidad de perfiles reunidos durante la evaluación y afirmó que este intercambio convierte al certamen en un espacio de aprendizaje para la propia industria.

La realización de esta segunda ronda en la IBERO fortalece la colaboración entre la academia y la industria, al reunir en el campus a profesionales responsables de identificar las estrategias que marcarán los referentes de efectividad para la comunicación y el marketing en México.