IBERO y Circana analizan impacto del cine en industria juguetera

• Lorena Espinosa, Account Manager en Circana ofrece la plática “La industria del juguete y su impacto en el cine y el entretenimiento en México”
• El conversatorio con el estudiantado destaca el éxito de películas, personajes y universos narrativos, así como las oportunidades comerciales dentro del retail

La Universidad Iberoamericana (IBERO) Ciudad de México (CDMX) fue sede de la plática “El reto de crear mundos que se jueguen: La industria del juguete y su impacto en el cine y el entretenimiento en México”, un espacio de análisis en el que se exploró cómo la industria cinematográfica se ha convertido en un motor clave para la evolución del sector juguetero.

El encuentro, dirigido a estudiantes de Diseño de nuestra casa de estudios, se llevó a cabo por invitación de Luis Javier García Roiz, Coordinador de las Licenciaturas en Diseño de Productos y Experiencias y Diseño de Ficciones y Narrativas Transmedia, como parte de los esfuerzos por acercar al alumnado a dinámicas reales del mercado.

La sesión contó con la participación de Lorena Espinosa, Account Manager en Circana, quien abordó la manera en que las franquicias de cine y entretenimiento están redefiniendo el desarrollo de productos, las estrategias de licenciamiento y la conexión emocional con los consumidores.

Durante la plática, se destacó cómo el éxito de películas, personajes y universos narrativos se traduce en oportunidades comerciales dentro del retail, impulsando la demanda de juguetes, videojuegos y productos derivados.

El encuentro fomentó la curiosidad, el intercambio de ideas y la conexión entre estudiantes y especialistas del sector para analizar el papel del storytelling como elemento central para extender la vida de las franquicias más allá de la pantalla y generar ciclos de consumo más sostenidos.

Espinosa contó que Circana es una firma global de inteligencia de mercado que combina datos, tecnología y analítica avanzada para entender el comportamiento del consumidor y ayudar a fabricantes y retailers a tomar decisiones estratégicas.

En este contexto, indicó que la compañía impulsa espacios de diálogo con nuevas generaciones de la IBERO para acercarlas al valor de los datos en la toma de decisiones y en la comprensión de las tendencias de consumo.

Como parte de este enfoque, apuntó que Circana promueve iniciativas que buscan abrir puertas al talento joven, compartiendo de primera mano quiénes son, qué hacen y cómo el análisis de datos puede contribuir a moldear el futuro de distintas industrias.

La Account Manager en Circana subrayó que el consumidor actual busca experiencias cada vez más integradas, donde el juguete forma parte de un ecosistema más amplio que incluye cine, plataformas digitales y contenido interactivo, lo que representa tanto un reto como una oportunidad para las marcas.

Lorena Espinosa cuenta con más de una década de experiencia en inteligencia de mercado, con trayectoria en firmas como Nielsen y The NPD Group. Actualmente, desde Circana, lidera el desarrollo de insights estratégicos en categorías vinculadas al entretenimiento y el retail en México.

Este tipo de iniciativas reflejan la creciente convergencia entre industrias creativas y comerciales, así como la importancia de **fortalecer el vínculo entre el sector privado y la academia en un entorno cada vez más dinámico.