Del marketing digital a la creación de marcas: IBERO reúne a líderes de la industria en Marketing Experience 2026

Más que una serie de conferencias, el encuentro buscó acercar al estudiantado a la práctica profesional de la mercadotecnia, mediante experiencias, casos reales y oportunidades para establecer vínculos con representantes de distintas industrias.

Un Congreso construido desde los intereses del estudiantado

Durante la inauguración, Gabriela Assaf Medina, Coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia de la IBERO, destacó que el Congreso fue organizado conjuntamente con la Sociedad de Alumnos y surgió de escuchar las inquietudes de la comunidad estudiantil, particularmente sobre áreas profesionales y temas que no siempre pueden abordarse dentro del salón de clases.

“La mercadotecnia no es una disciplina estática ni teórica”, señaló al explicar que el ejercicio profesional se transforma continuamente y requiere conocimientos aplicados, capacidad de adaptación y una visión integral.

Medina subrayó que el objetivo era acercar a las y los estudiantes a distintas áreas de especialización, comprender los retos actuales del sector y fortalecer su formación como estrategas conscientes y éticos.

El encuentro también se sumó a las celebraciones por los 10 años de la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad.

De las marcas personales a los grandes retos empresariales

Entre las primeras experiencias compartidas estuvo la de Rodrigo González, de Helados Dolphy, quien presentó la conferencia De heladero al helado Everest. El empresario relató cómo trasladó principios de planeación, disciplina y estrategia a su preparación para escalar la montaña más alta del mundo.

Por su parte, la actriz y creadora de contenido Erika Buenfil compartió su experiencia de transformación profesional en De actriz a influencer: reinventarse para conectar, donde explicó cómo las plataformas digitales le permitieron llegar a nuevas generaciones y desarrollar oportunidades con distintas marcas.

Ambas participaciones mostraron la importancia de adaptarse, construir una identidad propia y responder a nuevos escenarios profesionales.

Del retail a la innovación: distintas perspectivas del marketing

El programa incluyó la participación de Alejandra González, de Walmart, con un espacio de networking sobre retail; Daniel García Gutiérrez, de Liverpool, con Marketing Glam; y Santiago Yrigoyen y María Camila Infante, de Match Agency, quienes abordaron el tránsito de la universidad al mundo de las redes sociales.

También participaron Mario Ocampo Kuri, de Pátina, con un taller de creación de marcas rentables; Carlos Esparza y Sergio López, de Pisteria, con La dupla del millón; y Enrique Cornish, de BBVA, con una reflexión sobre el significado actual del marketing.

La agenda incorporó talleres especializados como Design Thinking: creando experiencias extraordinarias para el cliente, a cargo de Joaquín Terrazas Reyna; Neuro-reconocimiento facial, con Alfonso Guerra, de UPAEP; y Futuros inhackeables, impartido por José Ramón Mas, de BIDA.

El último día reunió a Ignition Agency, con la conferencia Haciendo famosas a las personas correctas; Teresa Vera, Ruth Santana y Gabriel “El Mago” Velasco, con Liderazgo sin moldes: diseña y conduce tu propio camino al éxito; y Sofía Félix, de Palacio de Hierro, con Soy Totalmente Palacio: el arte de inspirar con estilo.

Desde la creación de marcas hasta las estrategias comerciales, la creatividad y el liderazgo, Marketing Experience 2026 permitió explorar distintos caminos profesionales de una disciplina en constante transformación.

Como invitó Medina durante la apertura, el reto para las y los futuros mercadólogos es aprovechar estos encuentros para hacer preguntas, incluso incómodas, descubrir oportunidades y comprender los desafíos que enfrentarán fuera de las aulas.